¡INSÓLITO! Pantone 448C: el color más feo del mundo ayuda a los fumadores a dejar su hábito.

En el 2012, un grupo de expertos en psicología y diseño contratados por el gobierno australiano se embarcó en una misión: encontrar el diseño de empaque más repelente y desagradable del mundo. Lo que encontraron fue el Pantone 448C, un color tan horrible de feo que está ayudando a la gente a dejar de fumar.

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El estudio, estuvo dirigido por la consultora GFK Bluemoon y tenía como objetivo lograr dar con un diseño muy poco atractivo que disuadiera a los fumadores de su adicción. Luego de mostrar diferentes diseños a un grupo de unos 1.000 fumadores entre 16 y 64 años, el Pantone 448C comenzó a destacarse por sí solo de una manera tal que los expertos apostaron por un diseño de cajetillas de tabaco en ese color plano con las recomendadas advertencias sanitarias.

Cuando el ministerio de sanidad presentó esta campaña, definió el tono como marrón oliva, pero tuvo que volver atrás después de recibir una queja formal por parte de la Asociación Olivarera Australiana, que no quería que la asociaran con semejante tinte. A partir de ahí, el color se conoce  por su denominación oficial en el catálogo Pantone: 448C u Opaque Couché.

¿Está funcionando la campaña? Pues el caso es que sí. Un informe del Gobierno Australiano explica que se registró un descenso en el consumo de tabaco luego de la adopción de las nuevas cajetillas. Tanto es así, que el Reino Unido decidió adoptar el color en sus propias cajetillas de tabaco. De nada ha servido la larga batalla legal de las compañías tabaqueras para  evitarlo. 

¿Es  tan feo el Pantone 448C? Las personas del estudio original explicaban que el tono, a mitad de camino entre el marrón y el verde, les inspiraba adjetivos como enfermo o sucio y como explican desde el Pantone Color Institute, no existe un color más feo.